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微软写“休书” 诺基亚盼重生

发布时间:2017-12-30

  微软写下“诺基亚希望重生”

  微软前首席执行官史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)长期以来一直希望通过收购诺基亚来获得更大的微软智能手机业务,但是现任首席执行官萨蒂亚娜•德拉(Sattiana De la)正在试图用几乎悲惨的方式来解决这个问题。成为一个错误的策略:重组移动硬件业务,裁员多达7800人关注外界,诺基亚是否会完全退出历史舞台,诺基亚总裁拉吉夫苏力日前表示,一旦微软届满的禁令在2016年到期,将立即回到智能手机市场一年前,宣布离职的前微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)在1983年第一次参加公司会议时,唱了一首迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)的歌曲。是微软的声音。歌曲结束后,鲍尔默花了一分钟的平静的感觉。他告诉微软工作人员:我想说,谢谢。这不是关于某个人,而是关于一个重要的,有远见的和有创造力的公司。在世界上享受你的公司,我们将再次改变世界。鲍尔默说。随后,他的演讲以Bill Medley和Jennifer Warnes的“我的生命的时代”结束。包括鲍尔默在内的许多微软员工都流下了眼泪。到目前为止,史蒂夫鲍尔默的精彩告别演讲仍留在了众多微软员工的记忆中,时不时会被美国媒体回过头来回味,但事情并非人性化的鲍尔默或鲍尔默,他已成为NBA洛杉矶快船队在篮球比赛中享受每场比赛的起伏,而刚刚亲自出战的最高薪水离开了球队核心人物安德鲁·乔丹,科技巨人微软依然是微软,鲍尔默离开了,依然难以适应到了移动互联网时代的新节奏,甚至开始融合,最近据传,微软正式宣布将重组其移动硬件业务,微软预计将裁员7800人,目前有94亿美元到80%,约76亿美元,微软将改变其自主开发手机业务的战略,以创造和开发多样化的Windows EC该系统即将创建一个手机产品线。微软并没有放弃手机业务,而是专注于整个手机生态系统的发展。微软首席执行官Nadra在一封内部电子邮件中表示,微软未来的智能手机业务将面向三个细分市场:商业用户,价格敏感的用户和Windows用户,但“金融时报”的报告给出了不同版本的解释英国“金融时报”称,微软公司几乎完全宣布收购诺基亚手机业务的价值,并宣布大规模裁员,实际上放弃了成为智能手机领域的竞争者的尝试,这一举动标志着微软目前的结束CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)放弃了史蒂夫·鲍尔默的策略。英国“金融时报”7月9日报道。更讽刺的是,诺基亚,手机业霸主,在微软的旗帜下逐渐失去了发言权。起初,这家芬兰公司凭借自身的品质和用户体验,一度占据了消费者的心,深受全球众多手机用户的喜爱。回想一下诺基亚神话公司前首席执行官Jomar Olira被微软收购的话:我们没有做错任何事,但是我们失败了。在微软的这个时刻,是不是?会对这句话产生共鸣吗?诺基亚诺基亚诺基亚代表了一个时代。随着公司从19世纪60年代成立的造纸厂发展成为有线电视业务,成为主要的手机业务,人们想知道创新和发展是多么令人难以置信。但没人会期望,摩托罗拉一开始的衰落,最终会在诺基亚重演,特别是当全球进入移动互联网时代。 2013年9月3日下午,芬兰移动通信产品跨国公司诺基亚证实,经双方董事会决定,美国软件巨头微软将收购诺基亚设备和服务业务部门54.4 (约合72亿美元)现金诺基亚专利和地图服务许可证。诺基亚当时表示,微软将利用其海外融资完成交易,预计将于2014年第一季度完成,具体取决于诺基亚股东,监管机构和交易条款。这是迈向未来的大胆步伐,是双方员工,股东和消费者双赢的决定。同时担任微软首席执行官职位的史蒂夫鲍尔默在一份声明中表示,合并将增加微软在手机市场的份额和盈利能力,并增强微软及其合作伙伴在移动设备上的增长机会,服务空间。对此,市场的解释是,微软实际上以54.4亿欧元的价格逢低买入诺基亚,其中分别以37.9亿欧元和16.5亿欧元购买诺基亚设备和服务业务单元和专利许可证。诺基亚CEO埃洛普顺利返回微软,交易完成后,诺基亚仅留下了原来的诺西,这里的地图业务,研发部门和专利组合以及544亿欧元的现金,业内人士并没有忘记微软收购分析。微软Windows Phone 8的起点是一个开放的系统,但Windows Phone系统的终端约有80%是诺基亚。其他终端的比例很小,系统的开放性远远没有体现出来。此前,尽管微软的各种推广和开发者支持,但仍未能从根本上打开局面。易观智库分析师曾表示,面对谷歌和苹果的强劲攻击,微软的市场地位非常尴尬。这是微软赢得诺基亚的重要因素。也许最根本的原因是微软的转型,就在收购前一个月,微软将其八个产品部门重组为四个新部门:操作系统部门,设备和工作室部门,应用和服务部门,云事实上,通过收购,微软收购了诺基亚的设备和服务业务以及其功能手机,智能设备业务和诺基亚的设计团队,此外,所有与诺基亚有关的设备和服务生产,销售和营销活动及相关支持部门也纳入收购范围。悲惨的写下来,但并购市场并非万能的医治,最终将在移动互联网时代治愈疾病,不得不看自己的整合能力。正如一些分析人士所说,最终的效果不能达到1 + 1 2,还得靠两者的融合。尤其是微软的难处在于其软件手机生态系统尚未建立,与谷歌Android和苹果的iOS系统相比,使用Windows Phone的厂商是比较少的,在竞争力方面暂时存在困难前两个是平等的。专家还认为,如果微软不将Windows Phone的垂死系统与诺基亚的发展捆绑在一起,二者还有机会扭亏为盈,但如果两者也捆绑在一起,就不排除软件业务将最终拖动微软。一个预言。在2014年和2015年,诺基亚真的成了微软的一个负担。老虎嗅探网络去年引进了180万人的大裁员计划,约有12,500名裁员的诺基亚设备和服务员工,大致相当于该部门员工总数的一半,而7月9日裁员的微软也是盯着诺基亚,在老虎鼻克斯眼中,微软的裁员一直暗示纳德拉6月底致全体员工的公开信:“我们需要在新的领域进行创新,实施我们的计划,并做出一些艰难的选择在那些运转不好的地区,以一种能够带动消费者价值的方式解决问题。微软的裁员比裁员更加痛苦,微软的收入将会减少,微软7月9日宣布,将对其诺基亚设备和服务业务的收购资产减值约76亿美元,并收取7.5亿美元的重组费用至8.5亿美元,据报道,这种减记规模远远超过了微软当年收购诺基亚手机业务的总和。在新计划下,手机硬件业务的未来将低于原先预期。作为回应,Nadella在员工的电子邮件中表示,我们的策略是从开发独立的手机业务转向开发和构建一个充满活力的Windows生态系统,包括我们自己的。在短期内,我们将在保持移动市场长期创新的同时,运营高效,专注的移动业务。否定前任策略有人不禁要问诺基亚为什么总是受伤?诺基亚的业绩并不理想据分析人士认为,据第三方统计,目前Windows Phone(以下简称WP)在全球的市场份额为2.8%,尽管微软在一份招聘信息中表示WP已经超过了20%在一些国家的市场份额中,WP并不比苹果的Android存在更多。对于微软来说,Lumia(或者诺基亚)的手机业务可能会成为一个沉重的负担。有业内人士表示,大部分来自手机业务部门的裁员并不令人意外,因为微软近日将手机部门重组为整体Windows设备部门,由Elop手机主管Terry Merson领导已经离职。另外,微软也希望Windows 10操作系统能够扮演白色战士的角色。 Windows 10将在本月底发布,微软希望通过Windows 10吸引PC和平板电脑用户,并吸引移动用户加入该平台。分析人士认为,但即使Windows 10胜利帮助微软夺取手机市场的显着份额也是一个巨大的挑战。尽管微软仍然是全球软件制造商,但个人电脑销量一直在下滑,移动市场一直在追赶。因此,微软也在声明中承认,移动硬件业务部门的前景将远远落后于原来的预期。以上分析说。一些媒体发现,在Nadella的领导下,微软正在从传统的软件公司转向硬件和云服务,Nadra首先提倡移动,首先是云计算,另一方面他也在开发微软的移动业务。但收购诺基亚已经超过了微软的处理能力,毕竟微软此次交易额外增加了2.5万名员工,甘地分析师肯杜兰·李认为,这是否认鲍尔默收购诺基亚的战略,他补充说,微软应该买了黑莓,才能专注于其核心业务用户去年,黑莓手机的出售也同样轰轰烈烈,据说中国手机厂商据说是新的黑莓手机厂商,但最终黑莓手机“金融时报”认为,微软在手机业务中的撤退是近几周内Nadla一系列举动中最引人注目的一个。此前,他的举动包括将部分展示广告业务出售给美国在线以及几位经理离职。对于微软的裁员,芬兰总理Johacıpila在7月9日的一个仓促召开的新闻发布会上表示,实际上,这意味着诺基亚在芬兰的传统业务的结束。因为根据微软的计算,在诺基亚的芬兰家乡,微软打算将手机业务员工从原来的剩余3200名员工减少到2300名。等待复出事实上,在微软发布的新产品中,诺基亚早已无法看到这个词。去年,微软内部的一份秘书文件声称,微软计划在2014年假日购物季节停止在其营销副本中使用诺基亚和WP品牌,此外,微软还计划在促销和广告中逐渐削弱WP徽标。去年法国媒体曝光的一组新照片显示,前面板上的标志上刻有微软的标志,但是诺基亚没有出现,总的来说,这款手机的外观设计应该是非常相似的。作为Lumia 930.但这并不意味着诺基亚将彻底退出历史舞台。近日,诺基亚(微软刚刚收购了诺基亚的手机业务)总裁拉吉夫·苏里,外发说,一旦与微软的药品协议在2016年到期,将立即重新回到智能手机市场。数据显示,根据微软和诺基亚的交易条款,诺基亚可以在2016年之前,将手机与Android系统配合,由富士康OEM制造,明年将首先登陆中国,印度和欧洲市场。没有进入智能手机业务和微软的竞争对手,但2016年后,诺基亚可以自由决定是否进入。对此,美国“国际金融时报”认为,鉴于到2015年现在有一半以上的时间发布消息做Android手机似乎非常合理,而且由于此前诺基亚(非微软诺基亚)发布Android平板N1,Android手机的问世简直是理所当然。此外,诺基亚的技术专利也是Android手机的一大优势。分析师认为,即使是专利优势也会帮助诺基亚恢复最强大的支持。在这个人看来,更确凿的证据是,与微软交易后,诺基亚并没有大量销售其所有权专利,只能给微软授权。近日,诺基亚还通过交易许可证,获得了诺基亚和微软签署的LG手机许可协议。值得注意的是,美国电信市场分析师杰夫·卡根RCRWireless最近在技术网站上发表了“一个新的诺基亚将成功”的评论,诺基亚提出了三点建议。卡根认为,新的诺基亚必须在以下三个方面完成。首先,公司的名称需要清楚地理解,并且必须随时可用。如果诺基亚成功地创新品牌,保留诺基亚原来的名字就会给它起一个名字,当客户听到诺基亚的名字时,应该想到一个新的诺基亚,而不是旧的诺基亚,这是非常关键的。其次,新诺基亚必须将新技术,新理念,新操作系统和大量应用带入市场,它应该始终代表一个全新的品牌,其所有的技术都必须与苹果或Android不同以吸引市场的注意力,或者至少吸引一些顾客。总之,卡根说,这不仅仅是不同,它必须是吸引人的。最后,Kagan表示,新诺基亚不仅会吸引用户,还会让行业分析师和媒体喜欢。在各类诺基亚需要处理与分析师和媒体的关系是良好关系的关键。接下来的微软呢?真的放弃手机业务?根据Nadra的说法,不,我们将重建整个设备业务,在所有设备上创建移动体验,Nadella这样定义了他的新计划,新计划也在推进之中,据观察,从一开始今年,微软的核心产品包括Office,Outlook和Skype已经登陆iOS和Android平台,新的Windows 10也增加了对前两个应用程序的支持,对开发者来说,他们不再需要为Windows开发自己的应用程序,只需要在iOS和Android上重新编译自己现有的应用程序,微软似乎比以往更加开放,据彭博社报道,未来微软将专注于智能手机领域,拥有3种高性能手机,业务手机和旗舰手机,每年每类产品只推出1〜2款产品,本质上说就是微软所谓的新移动策略,员工基本上与微软曾经证明的失败策略是一致的。有媒体表示,唯一不同的是,今天的智能手机产业和市场发生了比以前更大的变化,不可否认,微软可能习惯了失败,尤其是收购。 2012年7月,微软宣布因收购数字营销公司aQuantive后未能实现预期业绩而被迫注销62亿美元的非现金账面价值。 2007年,微软斥资63亿美元收购了aQuantive。当时外界认为,微软的交易价格只比aQuantive的实际价值高出6亿美元。实际上,近几年来看看微软的战略,不难发现微软还没有很好地适应移动互联网时代的潮流,特别是与其他公司相比,微软并没有在移动互联网时代有一个优秀的产品,在软硬件方面,老对手苹果和谷歌背后,但也有人认为微软作为一个曾经领导过时代的巨人和公司,并不差钱,它只是一个技术,只要有清晰的战略方向,适应时代的潮流,或许是下一个出路的时刻,最顶层的还是微软。毕竟微软还是有自己的核心竞争力,并没有完全失去自己的自己的内容野村分析师瑞克·谢朗德(Rick Sherlund)表示,微软的云业务是一个超过当前增长速度的行业。未来,微软的盈利有望超出预期,营业利润可能会进一步增加,后者受益于Bing和Xbox业务的盈利增长以及公司进一步削减成本。

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2017-12-30

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