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国产机上半年:小米首次环比下滑、“中华酷联

发布时间:2017-12-29

  国产机上半年:小米连锁首度下滑,“中国酷联”瓦解

  【每日技术网】7月份已经到了,国内手机厂商到了太阳半年当天的成绩单。随着智能手机在中国的销售疲软甚至经济衰退的开始,中国的主要手机制造商今年仍然提出了“大跃进”的航运目标。其中包括华为,联想,小米,TCL手机的销量目标为100万台。那么半年过去了,国内手机厂商半年一次的测试完成了怎么样?国内手机上半年成绩单华为2014年出货智能手机7500万部,同比增长40%以上。其中,荣耀出货2000万台,营收超过24亿美元。 2015年,华为出货1亿部智能手机,其中4000万部荣获目标,超过50亿美元。根据华为公布的数据,2015年上半年全球总出货量为5000万台,仅5月份就超过1000万台。荣耀上半年全球销量达到20万台,销量达到26亿美元,半年来完成了去年的销量水平。华为荣耀总裁赵明曾对“一号人物”表示,目前华为的辉煌季度增长率基本维持在30%以上,预计余成东将在全年再次上调目标今年年初完成年度任务没有任何压力,据谷米官方数据显示,2015年上半年,小米手机销量为3470万台,同比增长33%。雷军曾经告诉“一个观察家”,小米2015年的销售目标为8000万到1亿台,从目前的情况看,上半年小米没有达到目标的一半,但下半年手机行业一般今年上半年销售额超过了加上习惯小米第三季度推出的小米5,新一代红米/红米Note,所以小米完成80万台出货应该没有问题,但是100万台的目标伟大的挑战。魅族官方公布的2015年上半年销量为890万台,同比增长540%。魅族副总裁李楠曾经告诉“One Observer”,魅族2013年出货约200万台,2014年收入50亿元,预计出货400-500万台,收入目标超过70亿元(税后) 。 2015年,魅族手机目标为1999万台。接着黄章在微博上表示:前三款智能手机还有三个差距,下半年也是努力。联想通常会公布八月份新财年的第一季度财报。根据其2014/15财年第四季度财报(即2015年第一季度自然年度)财报,今年前三个月,联想全球手机销量为1870万部,其中摩托罗拉780万部。联想“ 2015年全球智能手机出货量目标为100万台。从2015年第一季度第一季度出货量和第三方机构国内市场份额来看,联想今年上半年的预期目标差距不小,但联想TCL通讯:上半年TCL手机(功能手机+智能手机)出货量达到3200万台左右,尚未公布上半年财报,按月公告数据显示:1月份为574.2万台,2月份为442.7万台,3月份为566.2万台,4月份为572.6万台,5月份为5580万台,前5个月为2700万台,其6月份销售量预计也将超过5.5亿台,上半年手机出货量约为3200万台,需要注意的是,总计3200万台TCL手机+智能手机ne出货。在中国市场,虽然智能手机普及率超过90%,但在拉美和非洲等新兴市场,TCL通过阿尔卡特手机品牌在功能机市场仍占有较大的市场份额,利润率较高。 2014年,TCL实现全球销售量7399万台(含功能手机),同比增长33%,其中中国销售760万台。 2015年,TCL计划在全球交付1亿部手机,实现30%的收入增长目标,其中1500万部智能手机在国内市场出货。中兴通讯在第一财季财报中并没有公布其手机发货数据,只表示移动终端收入同比增长6.97%。但根据Gartner的数据,今年第一季度中兴通讯出货量为1260万台。中兴2015年目标手机销量目标为100万部,其中智能手机60万部,其中美国市场占有率达到1/3,中国市场占1/3,其他国家占1/3。据Gartner透露,中兴通讯年内实现6000万部智能手机的关键目标应该不是什么问题。关键问题是中国能否扭转销售下滑,美国和其他新兴市场能否继续增长。数据背后:国内厂商新格局重塑上述数据“一观察”分析如下:1,中国传统酷派,新时代格局随着运营商大举补贴大幅下滑,三大国内手机行业的运营商影响和控制迅速下调。 2014年上半年,传统和运营商捆绑对中兴,联想,酷派的影响持续到2015年上半年,华为,小米,vivo,OPPO,魅族等企业的增长势头依然十分明显,已经成为一个重要力量在新的模式。 2.二零一五年上半年小米环运货量下滑二零一五年上半年,小米手机销量为34.7百万台,较去年同期上升33% 。然而,2014年小米出货量为6112万台,其中上半年出货量为2611万台,2014年下半年出货量为3501万台。从数字上看,自2011年以来,小米的销售环节已经出现了六个月的下滑。不过,如前所述,手机行业下半年的销售一般会超过上半年的销售。另外,按照惯例,小米将在第三季度推出小米。 5.新一代红米/红米Note,小米8000-9000万的销售额应该可以预见,仍然会影响到全国前两大智能手机的位置。但在手机业务方面,小米继续过去5年的高速增长并不现实。 3,中国市场份额将继续下滑,全球市场份额无论是IDC还是工信部数据显示,中国一季度智能手机出货量均出现大幅下滑据IDC数据显示,今年第一季度今年以来,中国智能手机在全球的比重从去年同期的29%下降到25%。从30%下降到四分之一。中国的智能手机渗透率已经超过美国和欧洲市场的90%以上,同时IDC预计全球智能手机的增量市场将在未来几年来自印度等发展中国家,话说,随着中国智能手机出货量的不断减少,以及印度,拉美等新兴市场的迅速崛起,未来几年中国智能手机市场的全球份额将继续下滑。 4,大海!海!鉴于此前的分析情况,目前国内手机厂商正在掀起新一轮海潮。小米,金利等在印度投入大量兵力,华为荣耀已经在全球扩大了74个市场,中兴加大了对美国和拉美的投资力度,而vivo,OPPO等也都在试图拓展印度和东南亚市场亚洲。但相对于中国市场来说,低于200美元的低端手机仍将是新兴市场增长的主力。中国手机企业除了面临专利战争的担忧之外,还应该看到中国厂商之间的价格战是不可避免的。5.中国手机品牌将在1月1日降低1%然而,随着智能手机和3G市场的兴起,中国手机市场在过去五年中经历了全球最严重的红海之战,不仅索尼,三星, LG等中国传统手机厂商逐渐减少,数以千计的手机厂商也在此期间集体死亡,根据互联网消费者研究中心日前发布的“2014 - 2015年中国国内手机市场年度报告”显示,由于手机市场的竞争加剧,参与竞争的国内厂商数量自2014年6月以来大幅降至70以下。从中国数据来看,中国十大手机品牌中,约占国内市场份额的95%左右,随着360,乐视等互联网企业大量投入手机市场,国内市场目前正在经历一个399元标准新百元机器在未来的残酷竞争中有望在今年内出货100万台,保持手机品牌不超过30个,99%的国产手机品牌将被淘汰出局国内手机市场,对于国产中小型手机品牌,要么加速与阿里巴巴YunOS,腾讯TOS等主要互联网巨头的捆绑,进入国内巨头整合生态,与海外巨头捆绑在一起海上;还是快速与新兴的移动互联网公司,牢牢占据一个市场细分市场(如Mito),也有望拖延大势,保持一定的运输和利润空间。三大渠道改造运营商的市场份额已经从2013年底的50%迅速上升到2015年上半年的约30%。随着运营商补贴持续减少,预计未来运营商直接分享渠道未来增长可能会在15%左右。电子商务品牌经过五年的高速发展,其长期趋势仍将显着改善。但电子商务品牌在未来2 - 3年内将稳步增长。这些变量来自开放渠道。随着品牌手机企业全面加大对线下市场的竞争和投入,线下市场份额将明显增加。当然,三大渠道的整合也是时代的潮流。运营商补贴或套餐正在向全渠道运营商转移,未来可能没有任何一个手机品牌通过单一渠道销售。离线体验+购买,在线+互动+购买情况将是手机厂商渠道重塑的重点。

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